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衡水老白干高调冠名中国高铁,它究竟底气何在?
【名门酒水网】 时间:2019-01-25 来源:本站整理

1月18日,由衡水老白干冠名的“大儒之乡,醉美衡水”高铁动车组从上海虹桥站隆重首发。不仅让游客“未入其地,先见其景”,更为衡水旅游及衡水老白干带来更大的发展前景。

此次衡水老白干与上海铁路局合作选取了优质的黄金高铁线路,通过冠名高铁,让衡水品牌及衡水优势产业在包括北京、上海、天津、河北、山东、江苏、浙江等12个省份的发达区域得到有效传播,在接下来的一年里,随着铁路局的车次调度,携有“大儒之乡,醉美衡水”宣传语的衡水号高铁将会在40余国家区域中心和100多个大中城市的高铁站停靠,让无数旅客一睹衡水流动展厅,助力衡水城市投资发展和优势产业的全国化布局。

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衡水不止有衡水湖,也不止有衡水中学和老白干,以此次“大儒之乡,醉美衡水”高铁宣传的合作为尝试和契机,在今后的城市建设发展中,我们必将进一步大力挖掘和壮大衡水城市特色产业和特色文化,展出更多衡水的新文化,新形象,让人们看到一个蓬勃发展的新衡水。

汲取高铁媒体受众量大、网络性强、精准传播和覆盖面广的特点,通过车身外彩贴、头片、桌贴、海报、品天幕、创意贴、车内门贴、车外门贴、LED显示屏及语音播报等媒体形式,开展品牌形象推广和产品推广,实现品牌形象、产品信息传播的联动行销,打造强势的营销平台。

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向广大乘客推介衡水旅游资源的同时,更是进一步提高了衡水旅游以及衡水老白干的知名度和影响力。这一举动无疑加速了衡水老白干品牌全国化的战略方向。

近年来,随着人们对健康重视程度的不断提升,酒后不上头,享受又舒适,成了大多数人评价一款酒优劣的重要标准之一。衡水老白干作为白酒行业领军者,便以其独特的品质,香型和技术工艺,成为了倍受认可的不上头的好酒。

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根据《2016年中国白酒酒业白皮书》调研,八成的饮酒者喝酒以后感觉不舒服,其中第二天头晕的、上头的顾客比例高达56.9%。这也证明了“不上头”其实才是真正的消费反馈结果。由此同时,“喝老白干 不上头”新战略应时而生。

在新的竞争环境下,衡水老白干推出“喝老白干 不上头”全新战略,打造自身独特的品牌竞争标签,意在通过“不上头”将产品优势聚焦到白酒品质本身,来赢得消费者认可,有利于在行业深度调整、挤压式竞争阶段迅速企稳,进而持续提升高端市场份额。此外,衡水老白干作为老白干香型的领导品牌,更希望通过“喝老白干 不上头”的定位推动老白干香型的认知和发展,将老白干香型的价值进行反哺,这样更有助于新战略的顺利推进。

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从某种意义上来说,此次冠名中国高铁打响了衡水老白干未来发展新战役。借助“不上头”新定位打造品牌新战略,再通过冠名高铁等一系列营销事件将品牌向地面化铺展;在全新战略和营销模式的相互配合下,衡水老白干势必将继续深入挺进全国化市场,并通过打造品牌新战略,来加速争夺高端市场,实现品牌高端化进程。


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