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扬中国白酒文化,一部史诗巨制展示的文化国酒之魂
【名门酒水网】 时间:2019-03-08 来源:本站整理

3月6日、7日,《大国芬芳》在中国最高艺术殿堂国家大剧院舞出了中国人的礼、仪、智慧。这是《大国芬芳》从去年9月开启美国盛巡演,并唱响第十三届全球孔子学院大会后,再度回到滋养它的大地。

此时,两会在北京召开,人民大会堂成为全球新闻中心,《大芳》走进之比邻的国家大剧院,既彰显了高度的文化自信,又呼应了国人对美好生活向往的追求。

中华五千载文明,与酒相知相伴,舍得酒业和梦东方集团携手打造的《大国芬芳》如何使大国文化与美酒交相呼应?怎么将文化赋予国酒新的内涵?

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···舞,从国剧嗅到芬芳

有评论人士认为,这部以中国诗酒文化和诗酒故事为题材的诗乐舞,将传统与现代、古与今、舞与诗、音乐与美酒有机融合在一起,是当今鲜有的史诗艺术巨制。且从中国走向世界舞台,传播中国优秀传统文化,《大国芬芳》已经不仅是一台演出,而是舍得为世界打造的中外文化交流的平台。毫不夸张的说,从立意、制作和价值上看,《大国芬芳》是世界烈酒文化的东方明珠,堪称国剧。

 “中国自古以来就是一个酒的国度,中国的血脉里,隐约都有酒的香气,这大概就是所谓的大国芬芳了。美国华人社团联合会荣誉主席鹿强在观看《大国芬芳》后有感而发。

不仅鹿强有此看法,不少欣赏《大国芬芳》的海内外观众都认为该剧是一部浓缩中国数千年文化智慧的国剧。

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首先是在题材上,选择具有中国代表性的帝王将相、文人骚客、国盛民欢的人物或场景,并融入多种中国独有的国粹艺术。在《大国芬芳》里,有南唐时期夜宴的觥筹交错,充满中国元素的酒宴场景和礼仪;有中国四大名著《红楼梦》佳人共饮的美好,也有汉高祖刘邦大风起兮云飞扬 时衣锦还乡的豪迈,还有唐朝嗜酒好仙的八位学者名人诠释的诗酒快意人生……

其次是国家级艺术家加持,高规格制作,国家级标准。《大国芬芳》由著名舞蹈家,国家一级导演刘凌莉执导;领衔主演为青年舞蹈家张傲月、宋洁等。此外,组曲、舞美设计、朗诵旁白都是国内首屈一指的大师级担纲,任何细节都和舍得酿酒一样,匠心打造。

有观众称《大国芬芳》是中国白酒文化的巅峰之作,在海内外轮番上演并引发追捧,足见社会对其艺术价值和文化价值的认可。

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以文化服人,舍得先行一步

舍得一直强调从优秀的中华文明中汲取营养,在大国崛起的历程获得灵感,其实舍得”是5000年中华文化凝练出的中国智慧,是社会精英成就自我的处世哲学,也是一种胸怀天下的中国智慧。

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2016年6月,天洋入主舍得,为舍得开启了持续颠覆营销、塑造品牌形象,打造世界一流名酒品牌的文化国酒之路。天洋认为,在中华民族伟大复兴的背景下,白酒不仅仅是消费品,更是承载中华千百年历史的文化载体,白酒行业应该充分发挥其独有的文化属性。舍得血脉中流淌着中国白酒文化、中国哲学思想,交融在舍得美酒之中,堪称中国白酒品牌的典范,承担传播中国文化,推动中国白酒走上国际舞台的使命与能力。作为文化国酒,舍得彰显中国智慧,舍得酒做国宴酒就是天作之合名正言顺!

因此,天洋积极为舍得赋能,在对文化的传承和创新方面,整合国内外顶尖资源,打造《大国芬芳》、《舍得智慧讲堂》、舍得艺术中心、舍得博物馆等项目,从舍得精神的角度去挖掘舍得酒业的文化,再用国际化、现代化的方式呈现给世人

这些文化项目的落地,让舍得传播中国酒文化得到了最佳载体和平台,尤其是《大国芬芳这样把中华优秀传统文化用艺术的方式国际化,更有利于中国文化在国际上的传播与传承。这中国白酒行业里开创之举。

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在美国,还是面向全世界的孔子学院,抑或是中国国家大剧院,《大国芬芳》呈现的中国文化尤其是酒文化精髓,正在吸引着越来越多的人了解中国文化,关注中国白酒。舍得舍品牌一时传播之势,不提舍得二字,得中国酒文化发扬光大。

舍得酒业以舍得智慧,在怀天下之心传播中国文化之时,收获的是社会各界对舍得品牌的认可,是中华文化浸润世界的缩影, 而《大国芬芳》这样的艺术精品在海外消费者心中所激起的强烈共鸣,亦帮助他们在心中勾画出一幅关于中国的美好形象,这正是中国树立文化战略、发展国家软实力、重树国人文化自信的要义所在,舍得与《大国芬芳》承担了这样的重责,自然成为了中国国家形象的代表和符号。

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不仅如此,《大国芬芳》已经成为舍得打造的中国酒文化IP,演绎波澜壮阔的中国酒文化,把具有震撼效果的品牌体验模式带给消费者,提升品牌认知,传播舍得价值观。在这一过程中,舍得也逐步形成以文化为核心的品牌建设模式,独特且行之有效。

细数现在的中国白酒第一阵营,无不把文化软实力列为品牌建设和营销工作重点,而舍得,已先行一步占据艺术高地

据了解,在未来的品牌打造上,舍得将联手梦东方会推出更多系列作品,中国智慧巩固舍得文化国酒定位,继承和发扬中华优秀传统文化


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