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9味草本调配的欢度酒,与小龙虾不能更配
【名门酒水网】 时间:2019-07-09 来源:本站整理

欢度配虾,红绿CP强势带入

入夏以来,小龙虾俨然成了大江南北餐桌上的网红美食,食客们在享受小龙虾的美味时,大多会选择啤酒来佐餐,因为在大众的认知中,一般白酒的辛辣与灼热感不能缓解辣味食物带来的舌尖的刺激。但啤酒大量饮用后会导致胀肚感,食不能尽兴,这也是广大消费者的饮后“痛点”。劲牌公司欢度酒的上市,给夏季餐饮市场白酒的消费低谷期提供了一种解决方案,给了消费者多了一种选择。

时尚潮人齐聚江城,红绿灯派对颇受年轻人喜爱

7月4日,70余位美食达人、时尚潮人以及媒体大号齐聚江城武汉,参加由劲牌公司主办的“欢度配虾,有味一夏”主题红绿灯派对,感受炎夏里欢度酒带来的清凉感,体验夏季白酒的新喝法。作为一款全新上市的产品,欢度酒因其9味草本入酒而无药味,浓清酱3香调和入口绵甜,28度清爽不辣喉、不上头的特点,颇受年轻消费者的喜爱。在本次派对中,欢度与小龙虾的搭配以及现场轻松活跃的气氛,让参与者体验感良好,引发了线上的传播热潮。

定位草本轻型,紧跟品质消费趋势

近年来,小酒品牌越来越多,竞争日益激烈,多元化、差异化、品质化是小酒市场发展的三大趋势,做出不易被复制的特点且保证品质是小酒品牌取胜的关键。欢度酒避开竞争的红海,另辟蹊径打开“草本轻型”的新局面。据了解,欢度的“轻”主要体现在以下几个方面:

首先,欢度酒28度的度数对于广大的消费者来说负担较小,不辣喉,饮后不口干,不易上头。背靠劲牌公司将传统酿造工艺与现代科技相融合的生产技术,以及成熟的数字化提取技术,欢度酒中含人参(人工种植)、茯苓、葛根、枸杞子等9味草本的有益萃取成分,符合现代年轻群体“朋克养生”的饮酒观念,饮用、饮后体验轻松。

在酒体方面,欢度酒融合浓香、清香、酱香三香的特点,其中酱酒酒体来自茅台镇,浓香酒体源自劲牌在宜宾设置的原酒基地,而清香酒体则取自劲牌枫林酒厂,据欢度酒产品经理介绍,三种酒体均为5年以上的原酒,经过两年左右的测试打磨后才以最优的配比来呈现给消费者,保证酒体口感的醇厚与余味,避免低度酒口感寡淡的硬伤。

此外,在外包装设计上为了给人最佳的握感和视觉舒适感,欢度酒也经过了多轮打磨,在瓶身细节处反复调整,如瓶底的厚薄度就经过了6次打样。大胆时尚的国际草本绿渐变配色也给消费者带来一抹清凉感。

线上线下全布局,主打轻社交餐饮场景

年轻消费者是白酒品牌要攻占的领地,随着80、90后群体在社会以及各行业关键岗位发挥作用,走进人生的上升期,其饮酒场合开始逐渐增多。欢度酒推崇的是一种轻型的社交模式,“我们希望欢度能传递一种放松的情绪,能和你一起喝欢度的人,是你不会带着功利心去交流的人,喝欢度的饭桌,是可以暂时放下KPI的饭局”,欢度的产品经理表示,白酒在传统意义上可能具有很强的功能属性,所以小酒就应该轻松一点。

随着小酒品牌的集中,在打磨品质之外也要考虑符合目标群体消费习惯的营销模式。欢度酒的场景化营销将产品的特点与品质、主张渗透到目标消费群体的习惯之中,表现可期。后续市场反响如何,我们拭目以待。


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