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领跑老酒市场,战略级新品四代品味舍得线上首发!
【名门酒水网】 时间:2020-03-19 来源:本站整理

3月18日,舍得酒业联合新浪通过线上直播举行了品质之上,唯有老酒——第四代品味舍得上市发布会”,重磅发布全新战略大单品——第四代品味舍得,打响白酒行业新品云发布“第一枪”,为行业发展注入一支强心剂

中国酒类流通协会常务副会长刘员、国家食品质量监督检验中心副主任程劲松、舍得酒业营销公司总经理何进公司领导、嘉宾亮相直播间并展开深刻对话,共同见证这一历史性时刻。

 

 

品质之上,唯有老酒

近几年,老酒话题持续火热,在白酒行业的深度调整与消费升级的驱动下,逐渐扩大市场规模,成为白酒产业极具竞争潜力的细分市场。老酒热的出现,很大程度在于其蕴藏的独特价值。

 

首先是稀缺价值,高品质浓香型白酒由于受到老窖资源、分级制度,贮存资源的综合影响,成了极度稀缺的资源。数据显示浓香型白酒占据约70%的市场,高端浓香型白酒仅占其中的0.7%,名酒的陈年老酒更加珍贵,老酒的稀缺价值得以凸显。

其次是投资价值,“因为老酒需要时间的沉淀,而且越存越好,越老越稀少。这些性质决定,使它可以像古玩一样具有升值的空间。”中国酒类流通协会常务副会长刘员表示。某种意义上,老酒已经等同为类似贵金属的硬通货,为老酒收藏提供更多保值升值空间,成为藏家们最安全的投资产品之一。

 

中国酒类流通协会常务副会长刘员

最后是品质价值,品质是老酒价值的核心。一瓶高端浓香老酒,要历经老酒匠精心酿造、老窖龄窖池发酵、陶坛陈酿才成为老酒。以品味舍得为例,依托独特的“六老酿造技艺,支撑了浓香型白酒的品质。此外浓香型白酒还需历经长期发酵,长期贮存才能孕育出时间的独特味道,形成超群品质。

唯有时间,方能陈酿出美酒的品质,唯有老酒,方能超越美酒的品质,所以品质之上,唯有老酒。随着中国白酒年份酒标准的颁布,以年份表达老酒品质更具规范性与标准性这也让品质之上唯有老酒成为现实。

 

经典之上再升级,开创老酒新品类

作为中国白酒文化的传承者,舍得酒业始终坚定不移地扛起质量与品质的大旗。第四代品味舍得一经发布,引发了行业极大关注

 

现场,舍得酒业营销公司总经理何进介绍到第四代品味舍得不仅是舍得“老酒战略”全面落地的重要支柱,更是回馈广大消费者的品质老酒,主要体现在品质、包装、防伪三大升级上:

品质上第四代品味舍得历经宜兴紫砂陶坛原酒坛储6年以上基酒、15年以上陈酒调味而成,与第三代相比年份更足,陈香更突出,入口更顺畅。

 

包装上,除了打造第四代瓶身专属色也首次在外包装上印制了“原酒坛储年份+灌装年份”双年份标识,老酒价值更透明、易识别。双年份标识不仅能彰显舍得酒业的老酒实力,还能给予消费者收藏舍得酒后更高的价值感和成就感。这一举措也获得了现场嘉宾的高度认可,“以舍得酒为代表的白酒企业实行酿造和瓶装时间双标注,是白酒企业严格自律的表现,值得提倡和鼓励。 国家食品质量监督检验中心副主任程劲松评价

 

国家食品质量监督检验中心副主任程劲松

防伪上,第四代品味舍得采用了爆裂环防伪瓶盖、隐藏式防伪标记、全破坏式包装盒开启、专版光刻定位纸等四项国际领先的防伪技术,为品质保驾护航。

 

总的来说,第四代品味舍得在品质和包装上都进行了革新性的升级,“双年份”更是开创了老酒新品类,树立起老酒品质标杆,引领老酒品质消费新趋势。

 

深化老酒战略布局,引领老酒行业发展

2019年,中国酒业协会在历经多年的考察和研究后制定并发布了年份酒标准,可以说2019是中国老酒时代的元年,也是老酒的破圈之年。因为这一年,舍得酒业开启了“老酒战略”,提出“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌口号,积极推动老酒市场的常态化发展,将老酒从小众的收藏圈带到更大众的白酒消费市场。

有机构预测,未来三年老酒价格将不断上升,预计到2021年,老酒市场规模将进一步扩大至1000亿元。再加上消费升级带来的品质需求升级,高净值人群的逐渐壮大,酒类消费需求经历“喝名酒到喝老酒”转变。由此可见,老酒市场发展潜力巨大,前景广阔

基于对老酒市场的深度洞察,舍得酒业趁势推出第四代品味舍得抢占制高点,以双年份树立行业年份酒标杆,重塑老酒市场新格局,捍卫“浓香老酒”扛旗者的行业地位。舍得酒业营销公司总经理何进表示2020年是舍得酒业全面落实“老酒战略”,全线发力的一年。

 

舍得酒业营销公司总经理何进

据介绍舍得酒业第四代品味舍得的上市为开端,下一步将启动中国老酒爱好者培育计划,开设舍得老酒学院,培育大量的老酒爱好者,并培养更多真正懂得品鉴老酒的专业人才,引领消费者对“老酒即好酒”的认知,进而认同老酒价值,进一步加快老酒行业标准的建立和行业共识的达成。

 

 

站在中国白酒新风口之下依托12万吨优质陈年老酒储量核心资源,未来舍得酒业以生态为核心竞争力,以品质为价值基石,以文化赋能品牌,走出一条属于自己的创新营销之路,引领老酒行业健康发展。


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