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12万吨老酒做主角,这60秒让世界看见中国之美
【名门酒水网】 时间:2020-04-08 来源:本站整理

 

光影之间,一个具有现代感的、追求国际审美的、同时坚持自我认知的品牌就此展现。

 

以艺术致敬品质,以老酒对话世界。舍得全新宣传片重磅登陆央视,最具艺术美感的白酒广告大片震撼来袭,掀起白酒广告艺术创新浪潮。舍得这部全新宣传片,以创新的艺术拍摄手法演绎舍得酒业历时43年,酿造储存了12万吨优质老酒,并聚焦生态和12万吨老酒的重要价值点,表达“舍得酒,每一瓶都是老酒”的核心诉求。

 

有业内人士表示:“对于白酒行业传统广告来说,舍得这部宣传片无疑是一颗投入白酒圈中的明珠, 泛起阵阵波澜,打破白酒广告传统审美,引发行业注目。”

① 

国际团队联手打造唯美大片

 

在舍得宣传片中,画面正中间有一串白色数字不停跳动变化,随着画面的转换,最后定格在120000,最后出现字幕及画面音“43年,贮藏12万吨老酒,在静静等待他的主人”。

 

 

原来,数字不断变换增加,是代表着每一年老酒的储量随着时间的流逝而增长。也仿佛在诉说舍得酿酒技艺厚重的历史积淀,与酿酒艺术之美焕发出的无限生命力,在给观者留下悬念好奇之余,激发对这份浓厚底蕴的猎奇与敬重。

 

带有舍得特色的意象也随着跳动的数字在光影中不断变化闪现,时间、空气、水,云、风、酒斑、酒曲、古井、粮食、绿植,立体的全感官体验扑面而来,人与自然,酒与人、酒与自然,在此刻和谐一体,汇通融合。

 

在观看舍得宣传片后,有消费者说:“刚开始根本没意识到这是白酒广告,这种画面感让我以为是国际奢侈品广告。直到'舍得酒,每一瓶都是老酒'这句广告语出现,我才知道原来是舍得酒的广告。“

 

其实,消费者的感知并没有错,拍摄这支宣传片的导演是英国知名奢侈品导演JonathanWeatherley.

 

据记者了解,舍得酒业不仅邀请了这位知名导演,还邀请了香港著名广告创意人TonyLiu,以及位于泰国曼谷的亚洲顶级的后期制作公司Quite Lab当来自三个国家和地区的创意和思想碰撞出耀眼的火花,呈现出来的作品便是这支不仅带有奢侈品风格,还同时具有国际化审美的舍得艺术大片。

 

 

遵循舍得品牌一贯的调性和视觉语言,唯美的画面引导受众对品牌形象的独特感知:这是一个具有现代感的、追求国际审美的、同时坚持自我认知的品牌。

② 

初衷:让世界看见中国白酒之美

 

零碎的画面不断交替闪现,一串数字贯穿正片四分之三的时长,舍得全新宣传片可以说是大胆颠覆了传统白酒广告,这种敢于创新的精神再次让行业瞩目。

 

但对于舍得酒业来说,这支宣传片的内涵不只是创新,更重要的是肩负着让世界看见中国白酒之美的重任。

 

从时代层面来说,要助力中国白酒走向世界

 

一直以来,舍得酒业不断尝试让世界更易懂的方式来传播中国白酒文化,让中国白酒能真正地走出国门、走向世界。

 

此次以全新宣传片亮相,舍得酒业以国际化的审美眼光表达中国白酒的精髓,让全世界的人们对中国白酒产生兴趣,继而了解和欣赏。

 

从品牌层面来说,是践行“成为生活美学品牌”的品牌愿景

 

酿酒是一门艺术,酿酒的过程本身就是一个艺术创作过程。无论是推出具有超高颜值的艺术舍得产品系列,还是与毕加索、霍克尼等国际大IP合作,舍得酒业一直试图用多元的方式将酿酒的艺术之美呈现出来。

 

此次,舍得不仅是白酒,展现的不仅是酿酒工艺,更赋予白酒更深的感官和精神享受,向观众传递一种生活的美学,践行舍得“成为生活美学品牌”的品牌愿景

 

从行业层面来说,打破了白酒传统广告审美

 

在中国白酒走向世界的当下,对白酒广告也提出了更高的要求:必须要体现中国白酒文化的精髓,必须匹配中国白酒国际化发展的审美方式。

 

舍得此次拍摄的宣传片突破了传统白酒广告的理念和做法,从工艺品质诉求到奢侈品品牌联想,从具象理性到抽象感性,将中国白酒的体验上升到艺术全感官的享受,将中国白酒提升到了新的审美高度、文化高度,完美对接中国白酒国际化轨道。

③ 

登陆央视强势助力“老酒战略”

 

据了解,舍得全新宣传片同时在CCTV1、CCTV2CCTV3CCTV8CCTV9CCTV13上线播出,并同步在四川电视台和遂宁电视台播出。如此强大的传播力度,可见舍得酒业对2020年营销战略的重视。

 

2019年,舍得酒业开启“老酒战略”,将老酒从小众的收藏圈带到了大众市场,推动了老酒市场健康化、常态化发展。

 

舍得酒业“老酒战略”最大的支撑,便是12万吨优质基酒,庞大的老酒储量不仅是舍得最大的核心竞争力,更是行业不可复制的稀缺资源。

 

自1940年建厂,70年代开始存酒至今,舍得酒业累计优选了12万吨老酒,其中5年以上的基酒超过70%随着时间的推移,这些老酒的品质在不断提升,每年还有大量的优质基酒补充进库。

 

正是因为有如此庞大储量的老酒,有业内人士评价道:在十七家上市公司中,舍得酒业存货周转率最低,周转率比茅台还慢,但这恰恰是舍得高品质及“每一瓶都是老酒”最好的佐证。

 

 

2020年,是舍得酒业“老酒战略”全面落地,企业全线发力的一年。

 

据了解,前不久,舍得酒业举行了行业首个线上新品发布会,重磅推出第四代品味舍得,打响2020年“老酒战略”的第一枪,抢占老酒市场高地。此次全新宣传片的上线,重点演绎12万吨老酒的积存历史,不仅佐证了12万老酒储量的真实性,更强化了“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌口号,在消费者心中留下深刻印象。

 

肩负重任的舍得宣传片显然是舍得酒业加码老酒市场的重要举措,更是舍得酒业对“老酒战略”的强势助力。

 

在中国白酒走向世界,迈向多元化的国际舞台时,舍得酒业独具魄力,颠覆传统,大胆创新,将中国白酒文化与国际化审美融合,以一种全新的维度引导中国白酒走向世界,展现了一个企业真正的行业领导力,更体现出作为中国名酒企业的担当。透过全新宣传片,你怎么看舍得新形象背后的“新内涵”?


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